São Paulo ist einer der größten Ballungsräume auf der Erde und durch zahlreiche Einwanderer aus aller Welt multikulturellgeprägt. Seit geraumer Zeit bringt die Megametropole eine pulsierende kreative Szene hervor. Eine der lebendigsten ist die Streetart-Szene. Die brasilianischen Künstler gelten international als treibende Kräfte dieser Kunstform.

Marc Langenbrinck, Leiter Markenführung, Vertrieb & Marketing smart: „smart ist eine urbane Marke, die selbstbewusst und unkonventionell Bestehendes in Frage stellt. Mit der Urban Stage schaffen wir eine kreative Plattform, der die Streetart-Künstler von São Paulo eine ganz besondere Atmosphäre geben werden. Und wir rücken Themen wie die Frage nach Mobilität und einem nachhaltigen Lebensstil in einer der größten Metropolen der Welt in den Fokus.“

Zu Beginn ist die in der „Rua Oscar Freire 974“ mitten im quirligen Einkaufs- und Ausgehviertel Jardim Paulista gelegene Pop up-Galerie nur ein schlichter weißer Raum. Im Laufe von zwei Wochen verwandeln Tony de Marco und Apo Fousek (Brasilien), Eltono (Frankreich) sowie Ovni und Nuria Mora (Holland/Spanien), kuratiert von dem Kreativ-Netzwerk ROJO®, die smart Urban Stage in ein Gesamt-Kunstwerk. Dazu gehört auch ein smart fortwo, der gleich in den ersten Veranstaltungstagen als Gemeinschaftswerk live in ein Artcar verwandelt wird.

Im Shop ist die colette und smart Kollektion erhältlich: für smart entworfene Mode und Accessoires von fünf internationalen Designlabels. Kuratiert wurden die auf je 150 Exemplare begrenzten Produkte vom Pariser Concept Store colette. Die in São Paulo ansässige Kunstgalerie Livraria Pop bietet Bücher und Sammlerstücke rund um das Thema Streetart. Darüber hinaus lädt eine Veranstaltungsreihe bestehend aus Ausstellungen, Vorträgen und Workshops zu den Themen Mobilität, Kreativität und Nachhaltigkeit zum Besuch der smart Urban Stage ein.

Bereits zwei Wochen vor der smart Urban Stage startet das gemeinsam mit ROJO® initiierte Projekt „ROJO® OUT by smart“ in Zusammenarbeit mit der Stadt São Paulo. Die fünf smart Urban Stage-Künstler, ergänzt um Superblast aus Deutschland und Tofer aus den USA, werden sich den öffentlichen Stadtraum vornehmen. Innerhalb von rund drei Wochen werden sie elf weithin sichtbare Betonbauten – der höchste Bau misst zwölf Meter - an prominenten Stellen der Stadt mit überdimensionalen Wandbildern bemalen. Insgesamt 400 Quadratmeter Fläche wird von grau zu bunt.
ROJO® OUT by smart verweist auf eine Besonderheit São Paulos. Seit 2007 ist Werbung im öffentlichen Raum per Gesetz verboten, die ungenutzten Flächen lassen viel Platz für Kreatives und nicht-kommerzielle Projekte – eine Wechselwirkung, die sowohl der Kunst-Szene als auch der Stadt gut tun und den Ruf São Paulos über die Landesgrenzen hinaus positiv beeinflusst hat.