„Die Mercedes-Benz Fashion Week Berlin fand im Juli 2007 zum ersten Mal mit 14 Schauen statt. Innerhalb von nur eineinhalb Jahren hat sich die Anzahl der Schauen und Präsentationen nahezu verdoppelt. Dies zeigt uns, dass wir zusammen mit unseren Partnern - der Stadt Berlin und IMG - die Mercedes-Benz Fashion Week Berlin als deutsches Modeevent von internationaler Bedeutung etabliert haben“, so Anders Sundt Jensen, Leiter Markenkommunikation Mercedes-Benz Cars. „Es freut uns daher sehr, dass dies auch in Fachkreisen anerkannt und gewürdigt wird. Wir sind stolz darauf, den Sonderpreis erhalten zu haben und sehen dies als Bestätigung unseres Marketing-Engagements im Modeumfeld.“

Die Jury sagte in ihrer Laudatio: „Die Mercedes-Benz Fashion Week Berlin wurde zu einer Institution in der Modebranche ausgebaut – nicht zuletzt, weil es sich nicht um ein klassisches Sponsoring handelt, sondern weil es gelungen ist, die Berliner Modewoche als Kommunikation für Mercedes-Benz nutzbar zu machen und damit eine imagewirksame Verknüpfung von Mercedes-Benz und Mode zu realisieren“.

Mercedes-Benz blickt auf eine mehr als zehnjährige Erfahrung im Sponsoring von Modeveranstaltungen zurück und hat sich als kompetenter Partner bedeutender internationaler Modeplattformen etabliert. So ist die Stuttgarter Premiummarke neben Berlin auch Titelsponsor der Modewochen in New York, Miami, Mexiko City und Brisbane. Darüber hinaus ist Mercedes-Benz in den Modestädten Paris und Mailand sowie bei zahlreichen weiteren Mode-Events in mehr als 20 Ländern auf allen fünf Kontinenten präsent. Ein wichtiger Bestandteil des Engagements ist neben den klassischen Sponsoringmaßnahmen auch die Auszeichnung und Förderung von herausragenden Leistungen im Modeumfeld. So vergibt die Stuttgarter Automobilmarke den Mercedes-Benz Dutch Fashion Award in Amsterdam oder den Mercedes-Benz Young Fashion Industrie Award in Stockholm.

Den Sponsoringauftritt bei der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin im Juli 2008 realisierte die Frankfurter Agentur Schmidt und Kaiser Kommunikationsberatung GmbH (heute Radiate Experience GmbH).